Segunda edição do estudo acaba de ser divulgada e mostra como anunciantes estão se estruturando para a suspensão do uso de cookies

São Paulo, 2 de maio de 2023 - A DoubleVerify, uma plataforma de software líder para medição e análises de mídia digital, divulgou os dados da segunda edição de pesquisa “Pós-cookie: a evolução das estratégias e sentimentos de publicidade”. O relatório examina a evolução das estratégias de depreciação de cookies, a mudança em relação à privacidade do usuário e seu impacto na publicidade digital. O primeiro relatório, lançado no início de 2022, avaliou o impacto das mudanças do setor em seus modelos de negócios.

Conduzido em fevereiro de 2023 em mercados globais (Estados Unidos, América Latina, Ásia, Europa, Oriente Médio e África), o relatório entrevistou mais de 800 pessoas com variadas experiências na indústria - de compradores de mídia e operações de anúncios a tomadores de decisão. Seguem as principais conclusões do relatório:

• Preocupações com a depreciação do cookie permanecem altas

A preocupação dos editores com o impacto da descontinuação de cookies em seus negócios permanece consistente ano após ano, com 60% dos editores entrevistados indicando que estavam “muito preocupados” ou “moderadamente preocupados”. No entanto, os que declararam “muito preocupados” diminuíram em 25%. Os anunciantes indicaram que cookies de terceiros era sua principal preocupação em meio às recentes mudanças de privacidade. Apenas 24% dos editores pesquisados ​​afirmaram que atualmente possuem uma solução pós-cookie. Os demais entrevistados ainda estavam testando ou ainda não haviam iniciado o processo.

• Expectativas de receita e alcance do público são os principais objetivos

Com a descontinuação de cookies de terceiros e outras mudanças relacionadas à privacidade, 48% dos editores entrevistados em 2023 dizem que a descontinuação de cookies terá um impacto positivo na receita de suas empresas - uma diminuição quanto aos 64% dos entrevistados que responderam o mesmo questionamento em 2022.

Do lado da publicidade, 31% dos anunciantes indicaram que sua capacidade de segmentar o público de maneira eficaz estava entre suas maiores preocupações em um futuro sem cookies. Enquanto isso, quase 50% dos editores acreditam que tornar os dados acessíveis em ambientes de mercado aberto será um dos maiores desafios ao confiar em dados primários.

Quando se trata de estratégias e ofertas de dados primários, editores e marcas disputam a atenção. Quase metade de todos os anunciantes pesquisados ​​citou como promissora sua própria ativação de dados primários como a solução independente de cookie. Enquanto isso, quase metade de todos os editores declarou o mesmo para sua própria ativação de dados próprios, destacando o desalinhamento.

• Editores e anunciantes concordam que a medição contextual e de atenção são principais prioridades

À medida que os editores e anunciantes tentam equilibrar entrega e escala, sendo as soluções contextuais e os recursos que ela disponibiliza prioridades. Dos editores entrevistados, 96% dizem que os recursos de publicidade contextual serão importantes para seus negócios e 76% deles consideram a qualidade de seus recursos contextuais como boa ou muito boa.

Dos anunciantes, 94% afirmaram que planejavam contar com soluções contextuais para, pelo menos, algumas de suas estratégias de mídia, e 78% afirmaram que os recursos de publicidade contextual que viram dos editores foram bons ou muito bons.

“Embora o interesse pela publicidade contextual e baseada em atenção esteja aumentando, os editores devem sempre considerar o que funciona melhor para seus clientes. A atenção e as soluções contextuais representam novas oportunidades para medir o desempenho de maneiras favoráveis ​​à privacidade”, comenta Steven Woolway, vice-presidente executivo de Desenvolvimento de Negócios da DoubleVerify. “Os resultados da nossa pesquisa indicam que, em um futuro pós-cookies, ambos terão um papel importante. Nessa busca, métricas confiáveis ​​de terceiros podem permitir que editores e marcas falem uma linguagem comum sobre esses tópicos no mercado", complementa.

• Editores e marcas procuram alinhar a atenção em 2023

Tanto as marcas quanto os editores apontaram o potencial da atenção como moeda publicitária. Os editores já começaram a se adaptar - 94% deles descreveram os recursos baseados em atenção como importantes para seus negócios neste ano. Do lado da compra, os anunciantes também planejam contar com métricas baseadas em atenção (96%) na maioria ou em algumas de suas compras de anúncios em 2023.

“A iminente descontinuação do rastreamento de terceiros faz com que editores e anunciantes procurem soluções viáveis, ​​e parece que ambos os lados estão de acordo com estratégias contextuais, de atenção e de dados primários. As oportunidades são abundantes para editores e anunciantes se alinharem de maneiras novas e impactantes, e agora é a hora de cultivar parcerias diretas e desenvolver ou refinar recursos", acrescenta Woolway.

Para mais informações, entre em contato conosco: doubleverify@smartpr.com.br

Sobre a DoubleVerify

DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV) é a plataforma de tecnologia líder para medição e análise de mídia digital. Nossa missão é tornar o ecossistema de publicidade digital mais forte, seguro e protegido, preservando a troca de valor justo entre compradores e vendedores desse ambiente. Centenas de empresas listadas na Fortune 500 usam nossos dados e análises para impulsionar a qualidade e a eficácia das campanhas e, assim, maximizar o retorno de seus investimentos em publicidade digital. Saiba mais em: doubleverify.com